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ppt 青島城建印象·御香山整合推廣方案 (共174頁)

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青島城建印象·御香山整合推廣方案
為一個青島味的項目做策劃推廣?青島這樣味道的推廣有很多,這好像并不完美。換一個花樣,多打廣告是沒有意義的,面對外來地產大鄂的云集,面對青島市場愈發激烈的競爭,面對城建自身25年開發積淀的洗練升華,城建需要整體品牌的提升與確立,這才有真正的意義……思考——我們要為城建做什么?對此,我們需要一個“必殺技”一個讓城建建立區隔、獨步市場的必殺技!我們所有的努力也只為了兩件事情,努力做對的事情,和努力把事情做對。思考——我們要為城建做什么?我們的整個方案只有兩個部分:一、“必殺技”如何幫助“城建品牌”成功上位?二、“必殺技”如何幫助“御香山”成功銷售?品牌解碼品牌解碼市場品牌局勢:2010年,萬科的“6城耀青島”,中海的“4城聯動”,上實、綠城、萬達、卓越、萬邦等現有開發商將有更多更新項目推出。和記黃埔、龍湖、星河灣、恒大、華潤、世貿、中凱等等已經整裝待發,大舉進軍青島高端市場…大鱷來襲,打破了青島房地產市場以地段、房屋質量決定產品價值的時代,青島市場進入了全新的品牌發展時代。雖然城建在青島本土品牌中有較強的競爭力,想要獲得品牌的絕對成功,就先要在眾多地產大鱷中突圍。城建品牌審視:城市運營——完成了城市東西快速路工程、匯泉灣城市公共空間改造和第一海水浴場改造等市政重點工程。優質樓盤建設——威海路步行街、城市花園、福林大廈、TOPTOWN系列(鼎城、鼎都)、山色系列(湖光山色、陽光山色、春光山色、竹韻山色)、山海天別墅,每一項都是青島城市樓盤的優質產品;2000年,更是將青島地產首次進入北京市場,“青島嘉園”將島城的歐風海韻的建筑風格成功帶進首都,成為展示青島形象的窗口。城建雖然做了如此之多,在市場上卻沒有建立印象深刻的鮮明的品牌印記,這是個問題。需要尋找區別市場的觀念;需要建立起自己的一個體系;這樣才能貫穿品牌的意義城建品牌需要什么:萬科說:讓建筑贊美生命,中國房地產行業領導品牌;中海說:誠信卓越精品永恒,中國主流地段主流品質領導品牌;綠城說:為城市創造美麗,中國優質景觀創造者;龍湖說:善待你一生,中國風情生活社區倡導者;仁恒說:善待土地,濱水豪宅專家,中國現場品質營造專家。城建也在說:追求卓越,創造經典。但為什么城建的品牌卻沒有達到以上幾個企業的高度和大眾認知度?看看那些國內一線的成功品牌:萬科——說起萬科,我們會自然想到造城、想到其經典的洋房系列;中?!劦街泻?,我們會
青島城建印象·御香山整合推廣方案

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上傳時間: 2020-02-10 08:33:00 資料星級: 所屬分類: 房地產廣告推廣
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