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-深圳黑之蛛廣告-雙灣國際四期豪宅策略
世界·雙灣國際項目四期推廣策略核心溝通黑之蛛廣告出發點2012年9月,雙灣國際,即將正式推出190—260平米大平層產品。新產品,標準的豪宅面積段,與此前相比,需要更新更為高端的客群。同時對此有更高的價格預期。因此,重建競爭框架,重構項目形象,推廣上進行跨越式的提升。是此次推廣的必須動作!重構競爭框架思考1、到目前為止,湘江豪宅的市場消費經驗已經初步建立。感謝萬達、華遠、保利……重構競爭框架思考2、在湘江豪宅價格經驗、價值經驗已經初步成型的基礎上,對雙灣國際來說,最貼近的策略切口在于:立基于湘江豪宅,做到從湘江豪宅競爭中脫穎而出。重構競爭框架思考3、所以:在此次策略構建中,我們將重心偏重到“湘江豪宅”這個關鍵詞上。由此完成競爭框架的基礎界定。重構競爭框架思考4、競爭的關鍵其實只有兩個,1:識別。競爭力。是在對應的財力匹配人物中知道雙灣國際豪宅的存在與價值識別。重構競爭框架思考5、2:立場。形象力。如何在價值識別的基礎上,建立更為妥帖的立場認同。從而形成偏好。PART2機會點一條湘江,哺育了2000多年的人杰地靈1、從發現開始一代偉人——毛澤東開國將帥——劉少奇、彭德懷、賀龍、陳庚明清大臣——曾國藩、左宗棠、彭玉鱗中華民國政治家——宋教仁、黃興、譚嗣同世界文化名人、書畫家——齊白石作品和讀者永遠不老的——沈從文忠肝義膽的思想家——王夫之……………………………………他們以個體的意志塑造著湘江型格朱镕基賀國強李鐵映成思危袁隆平邱冠周丁榮軍李旭唐梁穩根余彭年鐘存仁李湘偉黃永玉李谷一張國輝江滿平宋祖英汪涵李湘何炅張丹鄧亞萍熊倪劉璇龍清泉……他們在不同的領域標本出當代湘江風貌他們是各個企業的掌門人,分布在全球的湖湘富豪三一集團梁穩根東方雨虹李衛國陽光100易小迪遠大集團張躍愛爾眼科陳邦彭年酒店余彭年…………………共同刻畫出湘江對時代潮流的影響力他們有個共同的名字:湘江之子誰,將被我們稱為湘江之子?王董,45歲湖南長沙人長沙某科技公司董事長特征:優秀的數學能力,曾在北京國有企業擔任工程師,2009年回湖南創業,創辦了一家科技公司,目前公司成員近100人。性格是充滿激情和自信,對勝利永不滿足??腿憾床欤嚎腿憾床欤悍f兒,26歲湖南常德人演員,曾出演電視劇《千山暮雪》特征:內地新生代女演員,畢業于中央戲劇學院,因性格開朗可愛,被粉絲稱為香香公主。經常往返于長沙與北京之間??腿憾床欤築o
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上傳時間: 2020-02-10 13:06:00 資料星級: 所屬分類: 房地產廣告推廣
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